miércoles, 2 de junio de 2021

Galerías de arte online, el futuro de la compra de arte

La digitalización de muchos sectores de la sociedad es toda una realidad, pocos negocios quedan actualmente que no cuenten con un portal en internet funcional que les ayude a tener presencia en la red.

Obviamente, esta digitalización ha sido más temprana para muchos sectores como son las tiendas, pero hay otros como es el caso de las galerías de arte que no habían dado el paso a internet hasta la llegada del Covid-19


Efectivamente, la pandemia por coronavirus ha provocado que muchos sectores de la sociedad dieran por fín el salto a la red, anticipando de esta forma una realidad que cada vez era más inevitable. Es cierto que si no hubiera llegado el confinamiento y las demás restricciones, las galerías de arte probablemente no se hubieran visto obligadas a dar el paso de mover sus exposiciones a internet, estamos ante una expresión de arte que se ha entendido siempre de una forma muy física, en la cual las personas acuden a la galería y disfrutan de la belleza de la exposición, llegando en el mejor de los casos a adquirir alguna de las piezas de la misma. Esta situación de acudir físicamente a las galerías era totalmente inviable, por lo que o bien buscaban una solución o se veían destinadas a acabar en la quiebra total.

Dado que ningún negocio pretende cerrar sus puertas definitivamente, las galerías han buscado la mejor opción para sustituir la compra de arte en físico por una virtual, intentando de esta forma que las pérdidas provocadas por la pandemia no acabarán con el cierre de sus puertas.

Aunque pueda parecer que mudarse a la red son todo beneficios, lo cierto es que los galeristas no están del todo satisfechos con esta acción, pues aseguran que las plataformas digitales no son capaces de reemplazar la experiencia que tienen los visitantes de la galería al estar enfrente de una obra de arte, incluso de tener la posibilidad de conocer al propio autor de la obra y charlar con él, llegando a conocer aún más la profundidad de su obra. Dejando de lado este matiz, es cierto que mudar las exposiciones de arte a internet es todo un acierto, pues estamos hablando de un lugar al cual todo el mundo tiene acceso desde su propio teléfono móvil, sin importar ni la hora ni la localización del mismo, por lo que se podría llegar de una forma más sencilla a nuevas personas, alcanzado un gran público que fuera un potencial comprador de arte.

Este concepto lo tienen muy claro en la prestigiosa galería de arte Hauser and Wirth, en la cual el presidente Iwan Wirth comenta que “La interacción humana y la contemplación física del arte seguirá siendo importante, pero la situación en la que nos encontramos ahora nos obliga a evolucionar mucho más rápidamente”, además Iwan señala el hecho de que al trasladar sus exposiciones al terreno virtual, esto tendría un efecto muy positivo sobre el medio ambiente, pues estaríamos ante un sistema más sostenible y con menos huella de carbono al reducir el traslado de las propias obras de arte.

Está claro que estamos ante una situación complicada para la venta de arte y las galerías donde se realizan las exposiciones de dichas colecciones, no obstante hay que mirar siempre hacia delante y ver las oportunidades que se tienen para poder potenciar las ventas y el alcance del negocio, de esta forma tener una página web en la cual se puedan contemplar con el mayor número de detalles las diferentes piezas de una colección sería todo un acierto.

Una vez la pandemia desaparezca y nuestra normalidad vuelva a establecerse, las galerías deberían contemplar la posibilidad de mantener estas plataformas online, pues sin lugar a dudas son el futuro de estos espacios, además de potenciar en gran medida el alcance al que se llegaría en comparación con las visitas físicas exclusivamente. Por lo tanto, se podría decir, que a raíz de una pandemia, las galerías de arte se han visto obligadas a dar el paso definitivo que necesitaban para poder expandir sus ventas y no quedarse estancadas en el olvido, dentro de un sistema arcaico que poco a poco irá desapareciendo.


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